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Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation des Hersteller-Markenartikels gegenüber Handelsmarken (incl. Gattungsmarken) zu sehen. Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewählter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen: - Herstellermarkenpolitik - Handelsmarkenpolitik (i.S. einer Produktion von Handelsmarken) - Duale Markenpolitik (als Kombination der beiden ersten Strategien) - Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik.

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Zařazení knihy Knihy v němčině Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Management

• Plný název: Markenpolitische Strategien des Konsumgueterherstellers
• Podnázev: dargestellt an Guetern des taeglichen Bedarfs
• Autor: Wilfried R. Huber
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 314
• EAN: 9783820412345
• ISBN: 3820412344
• ID: 15218507
• Nakladatelství: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Hmotnost: 490 g
• Rozměry: 230 × 160 × 18 mm
• Datum vydání: 01. February 1988

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