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Anotace knihy

Eric Schirrmann untersucht den Einfluss der City-of-Origin auf die Kaufentscheidung am Beispiel der Präferenz für Biermarken in den Ruhrgebietsstädten Bochum, Dortmund und Duisburg. Er entwickelt ein Modell, das den Einfluss der lokalen Herkunftspräferenz auf die Kaufentscheidung erklärt, und präsentiert Handlungsempfehlungen, wie Unternehmen durch effizientes Marketing ihre Wettbewerbschancen auf lokalen Märkten verbessern können.

Parametry knihy

• Plný název: Lokale Produktherkunft Und Konsumentenverhalten
• Podnázev: Der Einfluss Der City-Of-Origin Auf Die Kaufentscheidung
• Autor: Eric Schirrmann
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 342
• EAN: 9783824408085
• ISBN: 3824408082
• ID: 03620522
• Nakladatelství: Deutscher Universitätsverlag
• Hmotnost: 481 g
• Rozměry: 210 × 148 × 21 mm
• Datum vydání: 30. March 2005

Oblíbené z jiného soudku

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