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Der Band entwickelt ein System von Evaluationstechnik, das es ermöglicht, die Planung, die Durchführung und den Erfolg von PR-Programmen zu erfassen, zu bewerten und zu kontrollieren. Das System besteht aus zusammengehörigen, sich ergänzenden Elementen: einem Evaluationsmodell, einer Auswahl passender Methodik, einem Instrument zur Evaluation des gesamten PR-Programms und einem speziellen Projektmanagement für PR-Evaluation. Das Modell entwirft den theoretischen Rahmen, in dem die Erfassung, Bewertung und Kontrolle stattfindet. Die Methodik zeigt eine Auswahl der vorhandenen Möglichkeiten zur Datenerhebung auf. Das Instrument, ein PR-Kennzahlensystem, bietet die Möglichkeit, die Daten zu strukturieren und zu bewerten. Das PR-Projektmanagement ermöglicht die strategische Planung, systematische Implementierung und vollständige Dokumentation der Evaluation. Das Projekt der strategischen PR-Evaluation ist damit mit einem umfangreichen "Werkzeugkoffer" ausgestattet.

Parametry knihy

• Plný název: Strategische Pr-Evaluation
• Podnázev: Erfassung, Bewertung Und Kontrolle Von ffentlichkeitsarbeit
• Autor: Nanette A. Besson
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 300
• EAN: 9783531155173
• ISBN: 3531155172
• ID: 01553074
• Nakladatelství: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Hmotnost: 485 g
• Rozměry: 244 × 170 × 17 mm
• Datum vydání: 15. July 2008

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