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Stadtmarketing was theoretisch klingt, bedarf in §dringend einer praktischen Antwort. Die Städte in §Deutschland unterscheiden sich kaum noch durch §objektive Kriterien und harte Standortfaktoren. Im §zunehmenden Wettbewerb konkurrieren die Städte als §Lebensraum, Wirtschaftsstandort, Einkaufs- und §Kulturstadt sowie als Erholungsraum. Den meisten §deutschen Städten fehlt eine klare, nachhaltige §strategische Ausrichtung, es existieren keine §gemeinsam getragenen Visionen, Leitbilder, Ziele und §Strategien. Folglich fehlt ihnen ein §identitätsfördernden Profil, eine Corporate §Identity. Die Städte können sich nicht von anderen §Städten abgrenzen.§Die Städte, die in systematischen Planungsprozessen §eine von allen Akteuren getragene, strategische §Marketingkonzeption entwickeln und sie anschließend §unter Anwendung der Instrumente des Marketing-Mix in §Form von professioneller Vermarktung nach innen und §nach außen praktizieren - sind ihren Wettbewerbern §den entscheidenen Schritt voraus.§Dieses Buch soll dabei helfen, Marketing am §konkreten Fall des Produktes "Stadt" zu begreifen, §ein Instrument, das eine Stadt über sich hinaus §wachsen lässt, im wahrsten Sinne des Wortes.

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Zařazení knihy Knihy v němčině Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Plný název: Stadtmarketing - erfolgreich von anderen Städten unterscheiden
• Podnázev: Strategische Marketingkonzeption - Praxisbeispiel Neubrandenburg/Meckl.
• Autor: Thomas von Münster
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 128
• EAN: 9783639145021
• ID: 06823093
• Nakladatelství: VDM Verlag Dr. Müller
• Hmotnost: 188 g
• Rozměry: 220 × 150 × 7 mm
• Rok vydání: 2009

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