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Snyder (1974) lieferte mit der Self-Monitoring Skala§ein Maß mit dem im Rahmen der Werbeforschung wichtige§Ergebnisse erzielt wurden. Die Skala teilt Personen§in High- und Low-Self-Monitorer ein.§High-Self-Monitorer sind bestrebt ihre Wirkung nach§außen zu kontrollieren und nutzen die Signale der§Umgebung um sich an die jeweilige Situation§anzupassen. Low-Self-Monitorer wiederum legen als§Basis ihres Verhaltens weniger Wert auf die Signale§ihrer Mitmenschen, sondern nutzen innere Ressourcen§wie Einstellungen und Dispositionen. In diversen§Studien von Snyder und DeBono (1985) und DeBono und§Packer (1991) konnte festgestellt werden, dass es je§nach Werbestil zu einer Änderung der Produkt§Qualitätswahrnehmung, der Bereitschaft ein Produkt zu§testen oder einen bestimmten Betrag dafür zu bezahlen§kommt. So wurde ein und dasselbe Produkt durch§unterschiedliche Werbestrategien von High- und§Low-Self-Monitorern unterschiedlich bewertet.

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Zařazení knihy Knihy v němčině Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Plný název: Self-Monitoring Prozesse und ihre Auswirkungen im Onlinehandel
• Podnázev: am Beispiel der Hewlett-Packard GmbH
• Autor: Ilker Özyavuz
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 116
• EAN: 9783639138269
• ID: 06822481
• Nakladatelství: VDM Verlag Dr. Müller
• Hmotnost: 189 g
• Rozměry: 220 × 150 × 7 mm
• Rok vydání: 2009

Oblíbené z jiného soudku

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