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Durch die zunehmend aktivere Rolle der§InternetnutzerInnen wird die Wahrnehmung von Marken§nicht mehr länger nur durch das Marketing von§Unternehmen beeinflusst, sondern immer stärker durch§die Bot-schaften und Inhalte von anderen§VerbraucherInnen in Foren, Blogs, Communities oder§Social Networks. Da viele Unternehmen der aktiven§Nutzung dieser innovativen Instrumente in§der Markenkommunikation noch sehr zögerlich§gegenüberstehen, entwickelte der Autor§dieser Arbeit praxisrelevante Handlungsempfehlungen§zur Planung, Steuerung und Erfolgskontrolle von§kommunikativen Maßnahmen in Social Media. Hierfür§wurden Interviews mit renommierten Branchenexperten§aus in-ternationalen Agenturen und Unternehmen§geführt und durch einzelne Fallstudien näher§illustriert. Das Buch wendet sich an Führungskräfte§aus den Bereichen Marketing, E-Commerce und Neue§Medien sowie an Wis-senschaftler und Studierende auf§diesen Gebieten.

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Zařazení knihy Knihy v němčině Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Plný název: Planungsprozess der Markenkommunikation in Web 2.0 und Social Media
• Podnázev: Ziele - Strategieoptionen - Erfolgskontrolle
• Autor: Georg Gruber
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 144
• EAN: 9783639106831
• ID: 06819633
• Nakladatelství: VDM Verlag Dr. Müller
• Hmotnost: 206 g
• Rozměry: 220 × 150 × 7 mm
• Rok vydání: 2008

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