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Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den „Gral der Werbewirtschaft“ gefunden zu haben: Massenwerbung ohne Streuverluste. Bisher konnte es dieses Versprechen nicht einlösen. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken soll dies ändern. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und werden in naher Zukunft zentraler Bestandteil vieler Online-Geschäftsmodelle sein. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren erläutern Methoden, Anwendungsfelder und rechtliche Grundlagen des Online Targeting, zeigen Verfahren des Controllings von Online-Marketing-Aktivitäten auf und diskutieren zukünftige Trends.

Parametry knihy

• Plný název: Online Targeting und Controlling
• Podnázev: Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele
• Autor: Christoph Bauer, Goetz Greve, Gregor Hopf
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 296
• EAN: 9783834925893
• ISBN: 3834925896
• ID: 01783550
• Nakladatelství: Gabler
• Hmotnost: 590 g
• Rozměry: 240 × 168 × 17 mm
• Datum vydání: 28. April 2011

Oblíbené z jiného soudku

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