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Mit der Digitalisierung der Medien wandelt sich auch das Geschäftsmodell der Mediaagenturen. Kritiker werfen insbesondere den marktmächtigsten Agenturen vor, durch neue Geschäftsmodelle zunehmend selbst als Vermarkter aufzutreten und damit ihre Rolle als neutrale Vermittler zwischen Medien und Werbungtreibenden zu konterkarieren. Gerade auch die Orientierung der neuen Geschäftsmodelle wie insbesondere Programmatic Advertising an der Finanzmarktlogik spricht nach dem vorliegenden Gutachten des EMR dafür, diese Geschäftsmodelle grundsätzlich nicht unreguliert zu lassen. Dies gilt insbesondere wegen der besonderen Bedeutung eines vielfältigen Medienangebots im Blick auf die Demokratie und des engen Zusammenhangs zwischen der Marktposition von Mediaagenturen und anderen Intermediären und der Refinanzierbarkeit medialer Angebote zumindest im werbunggetriebenen Medienumfeld.

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Zařazení knihy Knihy v němčině Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Politikwissenschaft Politikwissenschaft - Sonstiges

• Plný název: (Neue) Geschäftsmodelle der Mediaagenturen
• Podnázev: Band 4 Silke Hans, Jörg Ukrow, Daniel Knapp, Mark D. Cole
• Autor: Stephan Ory, Mark D. Cole, Jörg Ukrow
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 212
• EAN: 9783861942160
• ISBN: 386194216X
• ID: 16046081
• Nakladatelství: Saarbrücker Verlag für Rechtswissenschaften
• Hmotnost: 332 g
• Rozměry: 220 × 150 × 13 mm
• Datum vydání: 14. March 2017

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