Mohlo by se vám také líbit

Více informací o knize Markenwert

• Parametry knihy
• Anotace
• Oblíbené z jiného soudku

Nákupem získáte 148 bodů

Anotace knihy

Die wichtigsten Vermögenswerte von Unternehmen, z.B. Marken, Patente und Humanressourcen, sind intangibel und erscheinen nicht in der Bilanz. So haben Marken beträchtlichen Anteil am gesamten Vermögenswert eines Unternehmens und können 50 % der Marktkapitalisierung ausmachen. Bisherige Untersuchungen konzentrieren sich auf den monetären Markenwert vor allem von Konsumgütern.§Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein stärkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Darüber hinaus vergleicht er das angelsächsische und das deutsche Verständnis des Begriffs "Markenwert". In einer empirischen Untersuchung geht er der Beziehung zwischen Marketinginstrumenten und dem Markenwert im Dienstleistungsbereich nach. Die Ergebnisse zeigen den Einfluss von Marketinginstrumenten auf Markenwertdimensionen wie Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualität und Markentreue sowie die Unterschiede zwischen Dienstleistungen und Konsumgütern.

Parametry knihy

• Plný název: Markenwert
• Podnázev: Der Einfluss des Marketing auf den Markenwert bei ausgewählten Schweizer Dienstleistungsunternehmen. Diss.
• Autor: Thomas Bamert
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 393
• EAN: 9783835000933
• ISBN: 3835000934
• ID: 06883840
• Nakladatelství: Deutscher Universitats-Verlag
• Hmotnost: 510 g
• Rozměry: 210 × 148 × 22 mm
• Datum vydání: 27. September 2005

Oblíbené z jiného soudku

---

---

---