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Anotace knihy

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

Parametry knihy

• Plný název: Markenidentitatsmodelle
• Podnázev: Analyse Und Bewertung Von Ansatzen Zur Erfassung Der Markenidentitat
• Autor: Bernd Radtke
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 55
• EAN: 9783658045852
• ISBN: 365804585X
• ID: 02433654
• Nakladatelství: Springer Gabler
• Hmotnost: 95 g
• Rozměry: 210 × 148 × 4 mm
• Datum vydání: 17. January 2014

Oblíbené z jiného soudku

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