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Dans les stratégies publicitaires « classiques », le produit/service est au coeur des campagnes. L'idée de produire du contenu de marque est synonyme d'une relation nouvelle avec les clients pour construire une relation sur le long terme ŕ la fois institutionnelle et relationnelle. Ainsi, la marque choisira, plutôt que de vendre son produit/service, de s'adresser ŕ un individu et non pas ŕ un consommateur, partagera avec lui ses valeurs et lui proposera du contenu éditorial utile, informationnel ou divertissant. L'individu est invité ŕ regarder au delŕ du produit ou service vendu : la marque devient un media. Dans ce sens, les stratégies de brand content visent ŕ créer une véritable culture de marque, ŕ « apporter quelque chose de valeur »....

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Zařazení knihy Knihy ve francouzštině LITTÉRATURE GÉNÉRALE Essais littéraires

• Plný název: Les Stratégies de BRAND CONTENT
• Podnázev: Quand les Marques Deviennent des Media
• Autor: Justine Tanguy
• Jazyk: Francouzština
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 64
• EAN: 9783639506730
• ID: 10936953
• Nakladatelství: Éditions universitaires européennes
• Hmotnost: 112 g
• Rozměry: 220 × 150 × 4 mm
• Datum vydání: 10. May 2016

Oblíbené z jiného soudku

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