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El libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso,sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistemapublicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dosperspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a niveloperativo-práctico. Por eso, este texto es un instrumentoimprescindible para la comprensión y acercamiento al diverso yfascinante entramado de la actividad publicitaria, destinado alalumnado y al público que desee entender en qué consiste la actividadpublicitaria en sí.Su estructura se compone de tres bloques principales, abordando encada uno de ellos áreas relevantes del ámbito publicitario. El primerbloque se centra en el estudio teórico y conceptual de la publicidad:la disciplina como teoría científica, sus orígenes, la relación con el marketing y las relaciones públicas, así como aspectos sociológicos,culturales y económicos. El segundo bloque desarrolla el sistemapublicitario en sí a través de los elementos núcleo de dicho sistema y sus interrelaciones: el anunciante, la agencia de publicidad, losmedios de comunicación y el consumidor. En este bloque, se tratanconceptos como identidad e imagen corporativa, posicionamiento, asícomo aspectos relativos a la creatividad publicitaria y planificaciónde medios. El tercer bloque centra su atención en los nuevos formatospublicitarios al servicio de las organizaciones tales como streetmarketing, ambient media, marketing de guerrilla, etc., enfatizando en el caso de nuevas acciones comunicativas aplicadas al ámbito deInternet y las redes sociales. El texto concluye con una reflexiónsobre la nueva dirección de la publicidad, conclusiones ybibliografía.ÍndiceIntroducción.- Sobre el estudio teórico de la publicidad.- La teoríade la publicidad.- Breve incursión en la historia y el nacimiento dela publicidad.- Aproximación al concepto de publicidad.- La relaciónentre publicidad y marketing.- Diferenciación entre publicidad yrelaciones públicas.- Aspectos sociológicos de la publicidad. Críticasocial a la publicidad.- Publicidad y cultura de masas.- Relaciónentre publicidad y economía.- El sistema publicitario.- La publicidadcomo proceso de comunicación.- Tipología general de la publicidad.-Los objetivos de la publicidad.- Descripción del sistemapublicitario.- Identidad e imagen corporativa.- Posicionamiento,personalidad y valor estratégico de la marca.- Sobre la creatividadpublicitaria.- La planificación de medios.- Nuevos formatospublicitarios y acciones comunicativas al servicio de lasorganizaciones.- La comunicación below the line.- Acciones de streetmarketing, ambient marketing, ambient media, publicidad de guerrilla,comunicación viral.- Publicidad online: formatos publicitarios enInternet.- Publicidad en redes sociales.- Hacia dónde va lapublicidad.- Conclusiones.- Bibliografía.

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Zařazení knihy Knihy ve španělštině Economia y empresa

• Plný název: FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD
• Autor: BEGOÑA GOMEZ NIETO
• Jazyk: Španělština
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 256
• EAN: 9788416701612
• ISBN: 841670161X
• ID: 15766092
• Nakladatelství: ESIC Editorial
• Hmotnost: 462 g
• Rozměry: 240 × 170 mm
• Rok vydání: 2017

Oblíbené z jiného soudku

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