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Anotace knihy

Der Autor entwickelt ein Controllingkonzept für die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, daß eine Übertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann.

Parametry knihy

• Plný název: Einsatz Des Werbecontrolling
• Podnázev: Aufbau, Steuerung Und Simulation Einer Werblichen Erfolgskette
• Autor: Volker Janßen
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 350
• EAN: 9783409115247
• ISBN: 3409115242
• ID: 06800174
• Nakladatelství: Gabler Verlag
• Hmotnost: 445 g
• Rozměry: 210 × 148 × 21 mm
• Datum vydání: 29. July 1999

Oblíbené z jiného soudku

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