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In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Berücksichtigung neuerer Entwicklungen analysiert, dabei spiegelt das Themenspektrum das Interesse an Werbung in zahlreichen wissenschaftlichen Disziplinen wider. Die Beiträge behandeln sowohl sehr spezifische Themen (z. B. die Wirksamkeit von Product Placement, die Einschätzung von Unterbrecherwerbung) als auch verschiedene Versuche der Zielgruppenansprache. Sie zeigen neue Wege der Werbung auf, die sich mit neuen Konzepten und Zielsetzungen verknüpfen, u. a. zählen die Orientierung an der Erlebnisdimension und der Einsatz der Werbung für Prozesse der Sinnstiftung hierzu. Werbung bewirkt also nicht nur Grenzüberschreitungen, sie praktiziert sie auch.

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Zařazení knihy Knihy v němčině Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen

• Plný název: Umworbene Gesellschaft
• Autor: Michael Jäckel
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 308
• EAN: 9783531131023
• ISBN: 3531131028
• ID: 06804376
• Nakladatelství: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Hmotnost: 371 g
• Rozměry: 210 × 148 × 16 mm
• Datum vydání: 16. January 1998

Oblíbené z jiného soudku

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