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Více informací o knize Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit

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Anotace knihy

Diese§Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von§unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials§eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es§zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von§Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig,§freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen§werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der§Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter§beeinflussbar ist.§

Parametry knihy

• Plný název: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit
• Autor: Anne Lange
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 206
• EAN: 9783658133023
• ISBN: 3658133023
• ID: 02987733
• Nakladatelství: Springer Gabler
• Hmotnost: 454 g
• Rozměry: 210 × 148 × 13 mm
• Datum vydání: 13. April 2016

Oblíbené z jiného soudku

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