Mohlo by se vám také líbit

Více informací o knize Botschafter der Markenidentität

• Parametry knihy
• Anotace
• Oblíbené z jiného soudku

Nákupem získáte 213 bodů

Anotace knihy

Eine stark ausgeprägte Markenidentität, die dem Kunden eine Identifikation mit der Marke und die Entwicklung von Vertrauen in diese ermöglicht, ist heute zum entscheidenden Erfolgsfaktor für die Unternehmen geworden. Hierfür bedarf es jedoch vor allem einer einheitlichen und markenkonformen Vermittlung der Markenidentität über alle Kommunikationskanäle hinweg. Daher bestand das Ziel der Arbeit darin, eine Analyse der Botschafter der Markenidentität vorzunehmen. Dazu wurden das Produkt, die Massenmedien, die Mitarbeiter und die anderen Kunden der Marke betrachtet und deren Einflusses auf die Markenwahrnehmung sowie hieraus resultierende kaufverhaltensrelevante Grössen ermittelt. Weiterhin interessierte, ob die Neigung des Menschen zur Generalisierung von negativen Erfahrungen sowie die Imagestärken der unterschiedlichen Botschafter eine Wirkung auf die Zusammenhänge besitzen. Zur Erreichung dieser Zielsetzung wurde ein Modell entwickelt, welches auf den theoretischen Überlegungen und Erkenntnissen der Selbstkongruenzforschung basiert. Anschliessend wurde dieses mit dem LISREL-Ansatz der Kausalanalyse empirisch überprüft und validiert.

Parametry knihy

Zařazení knihy Knihy v němčině Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft

• Plný název: Botschafter der Markenidentität
• Podnázev: Eine ganzheitliche Betrachtung und Analyse
• Autor: Nicole Hohenstein
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 272
• EAN: 9783838114781
• ID: 06961934
• Nakladatelství: Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften
• Hmotnost: 423 g
• Rozměry: 16 × 150 × 16 mm
• Rok vydání: 2010

Oblíbené z jiného soudku

---

---

---