Mohlo by se vám také líbit

Více informací o knize Werbesucher und gesuchte Werbung

• Parametry knihy
• Anotace
• Oblíbené z jiného soudku

Nákupem získáte 171 bodů

Anotace knihy

Ausgangspunkt dieses Buches ist eine traditionsreiche wissenschaftliche Schieflage: Werbeforscher fokussieren oft Prozesse der Vermeidung von Werbung und ignorieren zumeist die aktive Nutzung werblicher Medienangebote. Was jedoch kann Menschen dazu veranlassen, gezielt nach Werbung zu suchen und sich willentlich mit ihr auseinander zu setzen? Über welche Eigenschaften muss ein Werbeangebot verfügen, damit es gesucht wird? §Mittels einer empirischen Analyse überprüft die Autorin exemplarisch die Annahme, dass aktive Werbewahrnehmung durch bestimmte Konstellationen von Charakteristika, Bedürfnissen und Motiven des Rezipienten und bestimmter Merkmale der Werbung gefördert wird. Dabei sucht sie nach typischen Orientierungs-, Einstellungs- und Handlungsmustern. §Die Untersuchungsergebnisse zeigen, dass Rezipienten dem dargebotenen Werbeangebot entgegen den Annahmen der klassischen Werbewirkungsforschung keineswegs passiv und teilnahmslos gegenüberstehen, sondern dieses höchst eigenwillig für sich zu nutzen wissen. So wird Werbung alles andere als nur gemieden - sie wird gesucht!§Dieses Buch richtet sich an Werbetreibende, Agenturen, Medienunternehmen und (Marketing-)Manager aller Branchen.

Parametry knihy

Zařazení knihy Knihy v němčině Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Plný název: Werbesucher und gesuchte Werbung
• Podnázev: Aktive Rezeption werblicher Medienangebote
• Autor: Konstanze Eickmann
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 196
• EAN: 9783639031294
• ID: 06812842
• Nakladatelství: VDM Verlag Dr. Müller
• Hmotnost: 308 g
• Rozměry: 220 × 150 × 12 mm
• Rok vydání: 2008

Oblíbené z jiného soudku

---

---

---