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Anotace knihy

Konkurrenzanalysen auf der Basis der geschalteten Werbung werden zur Entscheidungsunterstützung bei der strategischen Werbeplanung nur selten durchgeführt. Angesichts des hohen Grades an Kommunikationskonkurrenz und Austauschbarkeit ist jedoch die regelmäßige Analyse der Werbeinhalte der Wettbewerber eine wesentliche Voraussetzung für eine wirksame Werbung.§Oliver Nickel entwickelt ein inhaltsanalytisches Verfahren zur effizienten und standardisierten Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung. Der Vergleich der eigenen mit den Werbeinhalten der Konkurrenz verdeutlicht Stärken und Schwächen eines Unternehmens im Konkurrenzumfeld und bietet Anhaltspunkte für die zukünftige Positionierung einer Marke.

Parametry knihy

• Plný název: Werbemonitoring
• Podnázev: Computergestutztes Verfahren Zur Konkurrenzanalyse
• Autor: Oliver Nickel
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 333
• EAN: 9783824465910
• ISBN: 3824465914
• ID: 01757257
• Nakladatelství: Deutscher Universitätsverlag
• Hmotnost: 476 g
• Rozměry: 229 × 152 × 20 mm
• Datum vydání: 17. November 1997

Oblíbené z jiného soudku

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