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Dirk Lippold stellt verschiedene ökonomische und außerökonomische Ansätze der Marketingtheorie vor und prüft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmäßigkeiten oder zumindest Regelmäßigkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erklären und prognostizieren zu können. Darüber hinaus führt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und fügt damit den verschiedenen Ansätzen des Marketings eine prozessorientierte Perspektive hinzu. Ergänzt werden die Ausführungen durch eine Vielzahl von Grafiken, die die Zusammenhänge und Gemeinsamkeiten der verschiedenen Theorieansätze veranschaulichen.§§

Parametry knihy

• Plný název: Theoretische Ansatze der Marketingwissenschaft
• Podnázev: Ein UEberblick
• Autor: Dirk Lippold
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 44
• EAN: 9783658098964
• ISBN: 3658098961
• ID: 09354334
• Nakladatelství: Springer Gabler
• Hmotnost: 89 g
• Rozměry: 210 × 148 × 3 mm
• Datum vydání: 25. June 2015

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