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Este libro nos introduce en el mundo de las tendencias desde unenfoque sociológico. A través de su habitual estilo desenfadado y deuna clara vocación divulgativa, Guillaume Erner elabora unrelato irónico y entretenido sobre cómo unos individuos, distintos los unos de los otros, sin haberse puesto previamente de acuerdo,muestran tener los mismos deseos de forma simultánea.Sociología de las tendencias explora la historia reciente deeste fenómeno y presenta los principales enfoques teóricos con los que se ha abordado la investigación de las modas. Asimismo, examina losmecanismos de propagación de las tendencias -desde la imitación hastalas redes de influencia-, el papel del individuo en estasconvergencias del gusto colectivo y, finalmente, las cuestiones claveque afectan a la previsión y a la utilización de tendencias, como sonla propagación dirigida, el papel de las agencias de estilo o elespacio reservado para la creatividad. Se trata pues de una introducción al tema accesible y amena, repletade anécdotas y ejemplos, especialmente dirigida a todos aquellosprofesionales y estudiantes que de una manera u otra están vinculadosa la creatividad, la difusión y el consumo: dise?adores, directores de arte, estilistas, coolhunters, publicistas, responsables demárketing, periodistas, críticos, analistas, sociólogos... Una ampliaaudiencia que encontrará en este volumen muchas de las respuestas queesclarecen este fenómeno colectivo tan vasto como poco estudiado.Indice de contenidos:Introducción CAPITULO I. ?Qué es una tendencia? I. Cuestiones de definición 1. La extensión del ámbito de las tendencias 2. Tendencias no comerciales y tendencias comerciales 3. Tendencias bobo, metrosexual y otras tribus 4. Tendencias y estadísticas 5. Tendencias confidenciales o masivas 6. Tendencias funcionales o no funcionales 7. Tendencias ideológicas y no ideológicas 8. Una sociología de los gustos y de los coloresII. De la complejidad de las tendencias 1. Los perfumes, una tendencia no funcional pura 2. El vino, mezcla de tendencias 3. Una tendencia normativa convertida en funcional: el casode los juguetes sexuales 4. La casa: lugar de encuentro de varias tendencias 5. El retorno de una tendencia: el ejemplo dellegging 6. La sociología de las tendencias o la exploración de losgustos colectivosCAPITULO II. Breve historia de las tendenciasI. Tendencias y modernidad 1. La moda como solución a las contradicciones delcapitalismo 2. La neomanía, pasión por lo nuevo 3. Nacimiento de las tendencias industriales: el ejemplo delautomóvil 4. Popularizar la modaII. Moda y juventud 1. La invención de los branchés 2. Despolitización progresiva de los movimientos demodaCAPITULO III. El origen de las tendencias: el esencialismo y suslímitesI. La semiología, ciencia de las tendencias 1. Barthes, el pionero 2. Baudrillard: ?teoría del simulacro o simulacro de teoría?II. Las tendencias, reflejo del estado de la sociedad 1. Kroeber: la moral de las parejas y longitud de lasfaldas 2. Cazatendencias y pop-sociología 3. De la dificultad de descifrar los símbolosIII. En moda, el mensajero prevalece sobre el mensaje 1. Merton y la profecía autocumplida 2. Kate Moss, ?discípula de Merton? 3. Los oráculos de la moda 4. La rutinización del carisma: el ejemplo de las concepts storesCAPITULO IV. El modo de dominación de las tendenciasI. El hombre, ese animal mimético 1. Tarde y las leyes de la imitación 2. La memética, ciencia de la imitación 3. Una epidemia de tipping point 4. Mimetismo y conformismo socialII. La lucha por las tendencias 1. Veblen y el consumo conspicuo 2. Un chivo expiatorio tendencia: René GirardIII. Pierre Bourdieu y la difusión vertical de los gustos 1. Modo de dominación de los dominantes 2. La marca, emblema de la claseIV. La red de las influencias 1. Más las redes que las influencias 2. ?Quiénes son los influenciadores? CAPITULO V. Las tendencias: un proceso sin sujeto I. Tendencias y gobierno de la opinión 1. Tocqueville y el traje democrático 2. Elecciones individuales agregadas 3. La semejanza conlleva la semejanzaII. Explicar una suma de decisiones individuales 1. Modelizar las tendencias 2. Simmel y las tendencias de la modernidad 3. Keynes y el concurso de bellezaCAPITULO VI. Prever y utilizar

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Zařazení knihy Knihy ve španělštině Politica, religión y filosofia Sociologia

• Plný název: Sociología de las tendencias
• Autor: GUILLAUME ERNER
• Jazyk: Španělština
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 127
• EAN: 9788425223648
• ISBN: 8425223644
• ID: 13002066
• Nakladatelství: Gustavo Gili
• Rok vydání: 2011

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