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Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Die 3. Auflage wurde um ein Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen erweitert. Darüber hinaus wird den Fragen nachgegangen, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Perspektiven und Anregungen berücksichtigen.

Parametry knihy

• Plný název: Markenwert Und Markenwertermittlung
• Podnázev: Eine Systematische Modelluntersuchung Und -Bewertung
• Autor: Jorg Hoepfner
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 234
• EAN: 9783834919113
• ISBN: 9783834919113
• ID: 08924131
• Nakladatelství: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Hmotnost: 299 g
• Rozměry: 210 × 148 × 13 mm
• Datum vydání: 26. August 2009

Oblíbené z jiného soudku

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