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Anotace knihy

Viele Unternehmen sehen sich immer breiteren Produkt-, Zielgruppen- und Länderportfolios gegenüber. Und oft auch immer mehr Marken. Aber wie viele Marken benötigt ein Unternehmen wirklich? Ist eine Dachmarke über alle Produkte bzw. eine weltweite Einheitsmarke das Erfolgsrezept? Oder zahlt es sich aus, auf einzelne Märkte mit mehr oder weniger eigenständigen Marken einzugehen? Mit einer umfassenden Bestands-aufnahme der internationalen Forschung und zahlreichen Fallstudien aus aller Welt zeigt das Buch fundiert die markt- und kostenseitigen Vor- bzw. Nachteile der Strategien sowie deren "Nebenwirkungen" auf Unternehmenskultur und Kapitalmärkten auf.

Parametry knihy

• Plný název: Markenarchitektur
• Podnázev: Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke
• Autor: Andreas Strebinger
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Pevná
• Počet stran: 604
• EAN: 9783834925152
• ISBN: 3834925152
• ID: 01783511
• Nakladatelství: Gabler Verlag
• Hmotnost: 1096 g
• Rozměry: 210 × 148 × 48 mm
• Datum vydání: 28. July 2010

Oblíbené z jiného soudku

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