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Anotace knihy

Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Soziologie untersucht Miriam Büttner, wie eine ganzheitliche Erklärung der Kundenbedürfnisse erreicht werden kann. Anhand multivariater Analyseverfahren validiert sie eine neu entwickelte Skala zur Klassifikation und zeigt ihre ökonomische Relevanz im Rahmen eines umfassenden Kausalmodells. Ein vielversprechendes Konzept zur Umsetzung der theoretischen Erkenntnisse ist die sogenannte „Systemmarke“. Durch systematischen Markenaufbau und gezielte Markenkommunikation gelingt es, sowohl emotional als auch rational orientierte Konsumenten für die Markenwahl zu begeistern.

Parametry knihy

• Plný název: Marke Mit System
• Podnázev: Die Relevanz Des Regulatorischen Fokus Fur Die Markenwahl
• Autor: Miriam Büttner
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 260
• EAN: 9783834931153
• ISBN: 3834931152
• ID: 01783933
• Nakladatelství: Gabler Verlag
• Hmotnost: 358 g
• Rozměry: 208 × 150 × 18 mm
• Datum vydání: 06. December 2011

Oblíbené z jiného soudku

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