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Anotace knihy

La publicidad comportamental (Online Behavioural Advertising) es una nueva modalidad publicitaria basada en el comportamiento de los usuarios. Su funcionamiento se basa en un rastreo temporal de la navegación por internet a través de tracking cookies para, posteriormente, segmentar los perfiles de navegación y en base a ellos, remitirles publicidad acorde a sus presumibles intereses. En esta obra analizaremos los elementos característicos de esta práctica, tales como su definición y los diferentes sujetos que intervienen en la misma, y la diferenciaremos de las figuras afines. Por último se analizará la regulación legal aplicable a la publicidad comportamental, así como las iniciativas de regulación que afectan a este ámbito.

Parametry knihy

• Plný název: La publicidad comportamental online
• Autor: Francisco Pérez Bes
• Jazyk: Španělština
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 98
• EAN: 9788497889988
• ISBN: 8497889983
• ID: 13242103
• Nakladatelství: Editorial UOC, S.L.
• Rozměry: 180 × 120 mm
• Datum vydání: April 2012

Oblíbené z jiného soudku

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