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Anotace knihy

Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der „benefit segmentation“ um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitäten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.

Parametry knihy

• Plný název: Nutzenbasierte Marktsegmentierung
• Podnázev: Eine Kaufprozessorientierte Untersuchung Zur Wirkungsmessung Von Marketing-Aktivit ten
• Autor: Prof. Dr. Joachim Zentes, Burkhard Scheer
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 257
• EAN: 9783834910417
• ISBN: 3834910414
• ID: 03621262
• Nakladatelství: Gabler Verlag
• Hmotnost: 345 g
• Rozměry: 210 × 148 × 15 mm
• Datum vydání: 11. December 2008

Oblíbené z jiného soudku

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