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Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersönlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersönlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersönlichkeit ab und überprüft diese empirisch für den deutschen Automobilmarkt.

Parametry knihy

• Plný název: Kontextabh ngige Konzeptualisierung Der Markenpers nlichkeit
• Podnázev: Eine Empirische Analyse Am Beispiel Des Deutschen Automobilmarktes
• Autor: Markus Hattula, Prof. Dr. Hans H. Bauer
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 219
• EAN: 9783834914439
• ISBN: 3834914436
• ID: 03621431
• Nakladatelství: Gabler Verlag
• Hmotnost: 295 g
• Rozměry: 210 × 148 × 13 mm
• Datum vydání: 11. December 2008

Oblíbené z jiného soudku

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