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Více informací o knize Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie: Der Fall FRoSTA

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Das moderne Managementkonzept der identitätsbasierten Markenführung von Christoph Burmann und Heribert Meffert wird hier auf die Situation in der Lebensmittelindustrie adaptiert. Besonderes Augenmerk wird dabei der Re-Positionierung von Marken geschenkt. Anhand eines prominenten Beispiels aus dem Tiefkühlkostbereich werden die theoretischen Erfolgsfaktoren einer Re-Positionierung erarbeitet und im Rahmen einer bundesweit repräsentativen Marktforschungsstudie empirisch überprüft. Abschließend wird der wirtschaftliche Erfolg der auf Basis dieser Studie eingeleiteten Markenführungsmaßnahmen überprüft und dokumentiert.

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Zařazení knihy Knihy v němčině Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft

• Plný název: Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie: Der Fall FRoSTA
• Autor: Christoph Burmann, Christian Feddersen
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 216
• EAN: 9783825802882
• ID: 01759888
• Nakladatelství: LIT Verlag
• Hmotnost: 280 g
• Rozměry: 210 × 147 mm
• Rok vydání: 2007

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