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Více informací o knize Handbuch Marketingcontrolling

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Anotace knihy

Reinecke/Tomczak geben einen strukturierten Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschließlich des Verkaufscontrollings). Marketingcontrolling verfolgt das Ziel, die Effektivität (Wirksamkeit) und die Effizienz (Wirtschaftlichkeit) einer marktorientierten Unternehmensführung sicherzustellen. Es erfüllt somit die Funktion der Qualitätssicherung des Marketingmanagements.In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt.Branchenspezifische Beiträge berücksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen.

Parametry knihy

• Plný název: Handbuch Marketingcontrolling
• Podnázev: Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung
• Autor: Sven Reinecke, Torsten Tomczak
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Pevná
• Počet stran: 1124
• EAN: 9783409142861
• ISBN: 340914286X
• ID: 01480222
• Nakladatelství: Gabler Verlag
• Hmotnost: 2005 g
• Rozměry: 240 × 170 × 59 mm
• Datum vydání: 08. December 2006

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