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Gesättigte Märkte, immer stärker als austauschbar §empfundene Produkte und Dienstleistungen sowie der §stets brutaler werdende Wettbewerb der §Markenartikelhersteller untereinander gehören zu den §wesentlichen Unternehmensherausforderungen der §Gegenwart. Es gibt zahlreiche Faktoren, die zum §Erfolg einer Marke beitragen wie beispielsweise eine §geeignete Strategie, Qualität des Produktes, §Innovation oder technologische Aspekte. Eine ganz §wesentliche Rolle kommt in diesem Zusammenhang der §Übertragung der Markenleistung des Unternehmens auf §den Markt durch Werbung und Kommunikation zu. Diese §tragen zur Wertschöpfung bei und erzielen mit den §geeigneten, werblichen Maßnahmen eine §nachvollziehbare Wirkung am Markt. Im vorliegenden §Werk soll aufgezeigt werden, dass neben dem §Produktnutzen für den Konsumenten die Kommunikation §der Marke und deren Zusatznutzen immer wichtiger §werden. Diese Arbeit beschäftigt sich mit der §Wirkung der Werbung auf das Image der Marke aus §Sicht führender Markenartikelhersteller sowie §Werbeagenturen. Ziel ist die Gewinnung von §Erkenntnissen, wie diese versuchen, das Image der §Marke mittels Werbung positiv zu beeinflussen.

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Zařazení knihy Knihy v němčině Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Plný název: Einfluss von Werbung auf das Image von Markenprodukten
• Podnázev: Analyse werbetechnischer Maßnahmen in der Konsumgüterindustrie
• Autor: Karina Wundsam
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 120
• EAN: 9783639110593
• ID: 06819976
• Nakladatelství: VDM Verlag Dr. Müller
• Hmotnost: 195 g
• Rozměry: 220 × 150 × 7 mm
• Rok vydání: 2008

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