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Die vorliegende Schrift zu dynamischen Markenstrategien behandelt Marketingansätze, die eine zeitablaufbezogene Veränderung des betrieblichen Markenportfolios beinhalten. Denn es ist unstrittig, dass sich die Marktsituationen für eine erfolgreiche Markenführung u. a. durch die steigende Austauschbarkeit von Produkten sowie zunehmende Sättigungstendenzen geändert haben. Somit besteht für Unternehmen eine grundlegende Aufgabe darin, über eine Anpassung ihres Markenangebotes nachzudenken. Der Autor vermittelt einen prägnanten und lehrreichen Einblick in die markenstrategischen Optionen der Linienausweitung, der Markenerweiterung, der Parallelmarkeneinführung sowie der Markenallianzen. Anhand von zahlreichen interessanten Praxisbeispielen wird aufgezeigt, welche Wege erfolgreiche Unternehmen bei der Umstrukturierung ihres Markenportfolios beschreiten. Der Schrift von Hr. Küppers ist daher eine positive Resonanz in der Marketingpraxis zu wünschen. §Dortmund, im April 2014 Prof. Dr. Wolfgang Müller

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Zařazení knihy Knihy v němčině Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Plný název: Dynamische Markenstrategien
• Podnázev: Konzeptionen und Best Marketing Practices
• Autor: Markus Küppers, Wolfgang Müller
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Pevná
• Počet stran: 80
• EAN: 9783735737397
• ID: 02725873
• Nakladatelství: Books on Demand
• Hmotnost: 473 g
• Rozměry: 297 × 210 × 9 mm
• Rok vydání: 2014

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