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Claims oder Slogans sind auf das Minimum verkürzte, kondensierte Aussagen über ihre Marken und damit in sich geschlossene sprachliche Kunstwerke, die sogar lyrischen Charakter haben können. Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berücksichtigen sind.

Parametry knihy

• Plný název: Claims Und Slogans ALS Instrumente Der Strategischen Markenfuhrung
• Podnázev: Grundlagen, Visualisierungsmodelle Und Relevantes Markenrecht
• Autor: Matthias Johannes Bauer, Dirk Jestaedt
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 78
• EAN: 9783658300500
• ID: 28314752
• Nakladatelství: Springer Gabler
• Hmotnost: 132 g
• Rozměry: 210 × 148 × 6 mm
• Datum vydání: 03. May 2020

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