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Anotace knihy

Der Aufbau langlebiger, emotional bindender Beziehungen zu Konsumenten wird als Königsweg zum langfristigen Markenerfolg angesehen. Saskia Diehl zeigt, welchen Beitrag Sozialisationsfaktoren und psychologische Bindungsneigungen in Relation zu unternehmensseitig steuerbaren Treibern für den Erfolg emotionaler Markenbeziehungen leisten. Sie entwickelt marketingspezifische Verhaltensindikatoren für die Existenz von Brand Attachment in Markenbeziehungen und schafft so eine Grundlage für die Messung der emotionalen Verbundenheit zwischen Marken und Konsumenten.

Parametry knihy

• Plný název: Brand Attachment
• Podnázev: Determinanten Erfolgreicher Markenbeziehungen
• Autor: Saskia Diehl
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 265
• EAN: 9783834919656
• ISBN: 3834919659
• ID: 01783263
• Nakladatelství: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Hmotnost: 345 g
• Rozměry: 210 × 148 × 15 mm
• Datum vydání: 15. September 2009

Oblíbené z jiného soudku

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