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Více informací o knize A comunicação de mercado e a ressignificação de marca

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Este estudo tem como objetivo analisar como os processos comunicacionais de manifestações perceptivas dos consumidores pós-modernos, a partir das interações em redes sociais virtuais, contribuem para a ressignificação da imagem de marca. Reavaliamos o processo comunicacional ante as novas interações econômicas e tecno-sociais, partindo de uma visão de consumo de significados e um deslocamento do marketing das necessidades para um marketing de sentidos. Para tanto, desenvolvemos um estudo de caso único da marca Lego, a partir de levantamento bibliográfico, levantamentos qualitativos das interações em sites, análise de conteúdo de blog e análise qualitativa de fórum de consumidores da marca. Assim, concluímos que a comunicação de mercado assume um papel aglutinador nas construções simbólicas da imagem de marca nas organizações e que a facilidade econômica e atemporal em compartilhar manifestações por meio da internet ressignifica a imagem de marca em um papel de troca simbólica na bolsa de valores de imagens das redes on-line.

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• Plný název: A comunicação de mercado e a ressignificação de marca
• Podnázev: Como as interações em redes sociais virtuais geram a percepção do consumidor
• Autor: Everaldo Pereira
• Jazyk: Portugalština
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 224
• EAN: 9786202193849
• ID: 24554689
• Nakladatelství: Novas Edicioes Academicas
• Hmotnost: 352 g
• Rozměry: 220 × 150 × 13 mm
• Rok vydání: 2018

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