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Die Marke als zentraler Werttreiber eines Unternehmens unterliegt stets der Gefahr einer Markenkrise. Das langfristig aufgebaute Markenimage und Markenguthaben können empfindlich beschädigt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen für die Unternehmenspraxis wurden die Ursachen und deren Wirkungen auf unterschiedlich starke Marken bisher nicht hinreichend erforscht. In einer empirischen Studienreihe untersucht Stephan Weyler die Ausprägungen von produktbedingten und ethisch bedingten Markenkrisen auf verhaltenswissenschaftliche Zielgrößen und die Wirkungen von möglichen Reaktionsstrategien auf Markenkrisen. Aus den Ergebnissen leitet der Autor Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement ab.

Parametry knihy

• Plný název: Wirkungen Von Markenkrisen
• Podnázev: Eine Analyse Aus Verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
• Autor: Stephan Weyler
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 282
• EAN: 9783658000608
• ISBN: 3658000600
• ID: 01687884
• Nakladatelství: Springer Gabler
• Hmotnost: 399 g
• Rozměry: 210 × 148 × 17 mm
• Datum vydání: 07. December 2012

Oblíbené z jiného soudku

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