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Verena König leitet aus der DIVA erstmals die Marketingprinzipien zur strategischen und operativen Führung einer Modemarke ab: die Positionierung, das Produktmanagement, das Preismanagement, den Online- und Offline-Vertrieb bzw. die Verkaufsförderung, die Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) und das Controlling. Sie illustriert, was die Identität von international erfolgreichen Modemarken charakterisiert und wie diese mit Hilfe der DIVA-Methode geführt werden können.§Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine luxuriöse Modemarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen ein Fallbeispiel der französischen Traditionsmarke Louis Vuitton und Interviews mit Herm

Parametry knihy

• Plný název: Wie Werde Ich Eine Diva?
• Podnázev: Marketing Fur Junge Modedesigner - Strategien Zum Aufbau Einer Luxurioesen Modemarke
• Autor: Verena König
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 131
• EAN: 9783658025908
• ISBN: 3658025905
• ID: 02302412
• Nakladatelství: Springer Gabler
• Hmotnost: 240 g
• Rozměry: 244 × 170 × 8 mm
• Datum vydání: 20. December 2013

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