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Anotace knihy

Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. §

Parametry knihy

• Plný název: Professionelles Guerilla-Marketing
• Podnázev: Grundlagen - Instrumente - Controlling
• Autor: Katharina Hutter, Stefan Hoffmann
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 198
• EAN: 9783658022679
• ISBN: 3658022671
• ID: 02302393
• Nakladatelství: Springer Gabler
• Hmotnost: 358 g
• Rozměry: 244 × 170 × 12 mm
• Datum vydání: 14. February 2014

Oblíbené z jiného soudku

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