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Les nouveaux défis du marketing du sport dans un monde globalisé.La crise sanitaire a totalement fait exploser le système du sport business, autrefois fondé sur l’équilibre billetterie/sponsoring/droits médias/merchandising, et révélé des problèmes plus profonds qui amènent à repenser totalement les paradigmes.De nouveaux enjeux sont à prendre en compte :le renforcement du e-sportl’émergence de nouveaux modes de diffusion et de financement du sportl’intégration des GAFA dans une nouvelle donnel’immersion de la technologiel’apparition des nouveaux modes de consommation, la réduction des dépenses des clubs, l’émergence de Netflix en tant qu’acteur majeur du sportCette situation a aussi révélé qu'on ne pouvait faire abstraction de nouveaux territoires qui sont de nouveaux relais de croissance pour le sport business. L’Afrique, avec sa jeunesse, sa croissance démographique, sa passion pour le sport, sa production de talents sportifs, suscite l’intérêt. Les auteurs ouvrent le champ d’études à l’Amérique du Sud et à l’Asie, avec un large focus sur le e-sport. Ce livre se veut donc original et englobant.Sommaire (provisoire)Chapitre 1 : Les grandes tendances dans l’industrie du sport Baptiste Brossillon, ENS, doctorant en management du sport, Université Paris SaclayChapitre 2 : le rôle du sport dans la construction des marques territorialesChristopher Hautbois, MCF HDR, Université Paris SaclayChapitre 3 : Sport et géopolitique : émergence de la diplomatie sportiveClément Lopez, docteur en management du sport, Université Paris SaclayChapitre 4 : Événementiel sportif, impact économique et régulation.Wladimir Andreff, Pr. Émérite Université Paris I Panthéon-SorbonneChapitre 5 : Sponsoring et internationalisation : quels nouveaux enjeux ?Michel Desbordes, Pr. Université Paris SaclayChapitre 6 : Strate´gies et nouveaux mode`les de divertissement par le sportBaptiste Brossillon, ENS, doctorant en management du sport, Université Paris SaclayChapitre 7 : Les stades : expérience de consommation, nouvelles technologies et digital Michel Desbordes, Pr. Université Paris Saclay

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Zařazení knihy Knihy ve francouzštině MANAGEMENT, GESTION ET ÉCONOMIE D'ENTREPRISE Marketing

• Plný název: Marketing international du sport
• Jazyk: Francouzština
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 240
• EAN: 9782807339095
• ID: 38430250
• Hmotnost: 413 g
• Rozměry: 240 × 170 × 15 mm

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