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Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.

Parametry knihy

• Plný název: Markentools I: Brand Canvas
• Podnázev: Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0
• Autor: Carsten Baumgarth
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 58
• EAN: 9783658382315
• ID: 39272819
• Nakladatelství: Springer, Berlin
• Hmotnost: 118 g
• Rozměry: 4 × 149 × 5 mm
• Datum vydání: 11. October 2022

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