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Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3, Justus-Liebig-Universität Gießen (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: BWL VII, Internationale Unternehmungen, Prof. Dr. Ehrenfried Pausenberger, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§Abkürzungsverzeichnis§AbbildungsverzeichnisV§A.Einleitung1§I.Problemstellung und Zielsetzung1§II.Abgrenzung der Untersuchung2§III.Gang der Arbeit2§B.Grundlagen3§I.Marken und Markenpolitik3§1.Die Begriffe des Markenwesens4§a)Markierung4§b)Marke5§c)Markenware6§d)Markenartikel6§2.Der Begriff der Markenpolitik7§II.Funktionen von Marken7§1.Funktionen für den Hersteller8§2.Funktionen für den Konsumenten8§III.Erscheinungsformen von Marken9§1.Nach Anzahl der markierten Güterarten9§a)Einzelmarke10§b)Familienmarke10§c)Dachmarke10§2.Nach der geographischen Verbreitung10§a)Nationale Marke10§b)Internationale Marke11§c)Globale bzw. Weltmarke11§IV.Besonderheiten bei internationalen Unternehmungen11§C.Ziele und Determinanten einer Markenpolitik internationaler Unternehmungen12§I.Ziele der Markenpolitik12§II.Voraussetzungen der Markenpolitik14§1.Internationale Marktforschung14§2.Marktsegmentierung15§a)Internationale Marktsegmentierung16§b)Intranationale Marktsegmentierung17§3.Internationale Marktselektion18§III.Rechtliche Rahmenbedingungen der Markenpolitik18§1.Nationales Markenrecht19§2.Europäisches Markenrecht20§a)Die EG-Gemeinschaftsmarke20§b)Die Vereinheitlichungsrichtlinie (89/104/EWG)21§3.Internationales Markenrecht21§a)Der nationale Markenschutz je Staat21§b)Die Pariser Verbandsübereinkunft (PVÜ)22§c)Das Madrider Markenabkommen (MMA)23§d)Das Madrider Protokoll (MP)23§e)Die IR-Marke23§f)Das TRIPs-Abkommen des GATT24§g)Der internationale Markenrechtsvertrag (TLT)24§IV.Kulturelle Rahmenbedingungen der Markenpolitik24§D.Entscheidungsfelder einer Markenpolitik internationaler Unternehmungen27§I.Festlegung der Markenstrategie28§1.Einzelmarken- versus Dachmarkenstrategie29§a)Einzelmarkenstrategie29§b)Mehrmarkenstrategie30§c)Familienmarkenstrategie30§d)Dachmarkenstrategie31§e)Horizontal orientierte Kombinationsstrategie31§2.Nationale versus globale Markenstrategie32§a)Nationale Markenstrategie33§b)Multinationale Markenstrategie33§c)Globale Markenstrategie33§d)Geographisch orientierte Mischstrategie35§3.Markentransfer versus Markenakquisition35§a)Markentransferstrategie35§b)Markenakquisitionsstrategie36§II.Gestaltung der Markentechniken37§1.Der Markenname und das Markenzeichen38§a)Gestaltung des Markennamens39§b)Gestaltung des Markenzeichens41§2.Das Markenimage41§3.Das Markendesign43§4.Die Markenverpackung44§E.Die Bedeutung der Marken(politik) für die internationale Unternehmung45§I.Markenimage und Unternehmensimage46§II.Markenpolitik als Erfolgsfaktor der internationalen Unternehmung48§F.Zusammenfassung und Ausblick49§AnhangVI§LiteraturverzeichnisXVIII

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• Plný název: Markenpolitik Internationaler Unternehmungen
• Autor: Thomas Schröder
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 92
• EAN: 9783838635484
• ISBN: 3838635485
• ID: 02413875
• Nakladatelství: Diplom.de
• Hmotnost: 132 g
• Rozměry: 210 × 148 × 6 mm
• Datum vydání: 02. May 2001

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