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Starke Marken sind für Unternehmen wertvoll wer kennt nicht Coca Cola oder BMW? Der gezielte Aufbau von Marken wird in der betriebswirtschaftlichen Literatur meist theoretisch oder im Zusammenhang mit Großunternehmen behandelt. Zur Anwendung der thematisierten Aspekte in der Praxis wird im Regelfall spezielles Know-how benötigt. Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) verfügen jedoch meist nur über begrenzte Ressourcen. Die Autorin Dr. Stefanie Jehle gibt einführend einen Überblick über die wissenschaftlichen Grundlagen der Markenführung. Anschließend widmet sie sich markenbezogenen Aspekten, die KMU in ihre Überlegungen mit einem überschaubaren Ressourceneinsatz einbeziehen können. Dr. Stefanie Jehle stellt wissenschaftliche Erkenntnisse zur sinnvollen Gestaltung von Markennamen und Markenlogos vor und gibt praktische Handlungsempfehlungen für KMU. Das Buch richtet sich sowohl an KMU und Markenverantwortliche als auch an Studierende und Wissenschaftler.

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Zařazení knihy Knihy v němčině Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Plný název: Markenführung in kleinen und mittleren Unternehmen
• Podnázev: Ausgewählte Probleme der Markenführung am Beispiel des Markennamens und des Markenlogos
• Autor: Stefanie Jehle
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 134
• EAN: 9783863067564
• ID: 01865628
• Nakladatelství: AVM Akademische Verlagsgemeinschaft
• Hmotnost: 180 g
• Rozměry: 210 × 147 mm
• Rok vydání: 2011

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