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Anotace knihy

Die Bedeutung einer starken Marke als Erfolgsgarant ist im Marketing unbestritten, allerdings nimmt der Einfluss der Konsumenten auf eine Marke permanent zu. Bastian Popp illustriert dies am Beispiel von Brand Communities und zeigt die ökonomische Relevanz für den Markenerfolg auf. Durch die Verknüpfung der Brand-Community-Forschung mit traditionellen Marketing-Ansätzen wird der Zusammenhang zwischen der Konsumentenidentifikation und der Zufriedenheit empirisch geklärt und die zentrale Bedeutung dieser Konstrukte für die Kundenbindung und die Neukundengewinnung aufgezeigt. Der Autor leitet eine modifizierte Service-Profit Chain als Leitbild für das Marketing und Handlungsempfehlungen für das Management ab.

Parametry knihy

• Plný název: Markenerfolg Durch Brand Communities
• Podnázev: Eine Analyse Der Wirkung Psychologischer Variablen Auf OEkonomische Erfolgsindikatoren
• Autor: Bastian Popp
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 267
• EAN: 9783834929068
• ISBN: 3834929069
• ID: 01783761
• Nakladatelství: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Hmotnost: 349 g
• Rozměry: 210 × 148 × 15 mm
• Datum vydání: 28. April 2011

Oblíbené z jiného soudku

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