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Anotace knihy

Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.

Parametry knihy

• Plný název: Markenadaquate Gestaltung Von Live Communication-Instrumenten
• Podnázev: Untersuchung Der Wahrnehmung Und Wirkung Von Messestanden
• Autor: Beatrice Ermer
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 388
• EAN: 9783658048105
• ISBN: 3658048107
• ID: 02740811
• Nakladatelství: Springer Gabler
• Hmotnost: 499 g
• Rozměry: 210 × 148 × 22 mm
• Datum vydání: 22. May 2014

Oblíbené z jiného soudku

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