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Anotace knihy

Auch im Business-to-Business-Bereich (BtB) gewinnt das Kommunikations-Instrument zunehmend an Bedeutung. Markenbildung, kommunikative Profilierung und Differenzierung, kommunikative Kundenzufriedenheit werden angesichts eines verschärften Wettbewerbs, der Produktangleichung und verkürzter Innovationszyklen zu einem Erfolgsfaktor für Unternehmen.Ausgehend von den Besonderheiten des BtB-Marketing und der BtB-Marktkommunikation stellt Wolfgang Fuchs detailliert den Management-Prozess der Kommunikation im BtB-Sektor vor. Dabei arbeitet er sowohl die einzelnen konzeptionellen Schritte als auch die spezifischen Kommunikations-Instrumente heraus. Zwei Fallbeispiele aus der Praxis demonstrieren die konkrete Umsetzung derKommunikationsarbeit.

Parametry knihy

• Plný název: Management der Business-to-Business-Kommunikation
• Podnázev: Instrumente, Maßnahmen, Fallbeispiele
• Autor: Wolfgang Fuchs
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 236
• EAN: 9783409124324
• ISBN: 3409124322
• ID: 06800365
• Nakladatelství: Gabler
• Hmotnost: 417 g
• Rozměry: 243 × 166 × 13 mm
• Datum vydání: 12. December 2003

Oblíbené z jiného soudku

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