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Nadine C. Schneider entwickelt ein Modell zur Messung der Gesamtmarketingeffizienz. Sie zieht den Kundenwert als Marketingoutput heran und überwindet so die Defizite traditioneller Performancemaße, die entweder keinen Bezug zum Shareholder Value aufweisen oder die Messung einzelner Marketingmaßnahmen nicht zulassen. Ihr ganzheitliches Kundenwertmodell wendet die Autorin im Rahmen einer Längsschnittstudie empirisch zur Effizienzmessung an.

Parametry knihy

• Plný název: Kundenwertbasierte Effizienzmessung
• Podnázev: Der Beitrag von Marketingmaßnahmen zur Unternehmenswerterhöhung in der Automobilindustrie
• Autor: Nadine Schneider, Prof. Dr. Hans H. Bauer
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 329
• EAN: 9783835007048
• ISBN: 3835007041
• ID: 03621795
• Nakladatelství: Deutscher Universitätsverlag
• Hmotnost: 422 g
• Rozměry: 210 × 148 × 19 mm
• Datum vydání: 27. March 2007

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