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Více informací o knize Integración de la publicidad BTL y ATL en una campaña publicitaria

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Frente a la aparición de nuevas herramientas de comunicación, la publicidad contemporánea ha tenido que adaptarse a una nueva realidad y, a reinventarse en aras de satisfacer las necesidades comunicacionales de los anunciantes y persuadir de mejor manera a los públicos objetivos a través de la planificación, la creatividad publicitaria y la integración de medios. Bajo este panorama, la integración de estrategias BTL y ATL en el seno de una misma campaña, se muestra como la opción más viable a la hora de planificar y ejecutar la actividad publicitaria de hoy en día. Este estudio, mediante la observación participante y la entrevista a profundidad, caracteriza, la naturaleza y particularidades del proceso de planificación y creatividad integral de una campaña publicitaria, que conjuga en un mismo intento la publicidad ATL y BTL a través del caso el "Barón de las mollejas", mediante el cual se describe la integración de estas publicidades en una campaña publicitaria.

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• Plný název: Integración de la publicidad BTL y ATL en una campaña publicitaria
• Podnázev: Un estudio elaborado a partir de la planificación, creatividad publicitaria y la Comunicación Integrada de Marketing
• Autor: Pablo Antonio Zavala Delgado
• Jazyk: Španělština
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 104
• EAN: 9786138980148
• ID: 21294153
• Nakladatelství: Editorial Académica Española
• Hmotnost: 173 g
• Rozměry: 220 × 150 × 6 mm
• Rok vydání: 2019

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