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Anotace knihy

Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.

Parametry knihy

• Plný název: Absatzmittlergerichtetes, identitatsbasiertes Markenmanagement
• Autor: Philip Maloney, Prof. Dr. Christoph Burmann
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 435
• EAN: 9783835009387
• ISBN: 3835009389
• ID: 03621963
• Nakladatelství: Deutscher Universitätsverlag
• Hmotnost: 680 g
• Rozměry: 210 × 148 × 24 mm
• Datum vydání: 27. November 2007

Oblíbené z jiného soudku

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