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Více informací o knize Informationssuche Und Online Word-Of-Mouth

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Anotace knihy

Neben der klassischen mündlichen Kommunikation hat sich Online Word-of-Mouth als öffentlicher produktbezogener Austausch von Konsumenten über das Internet etabliert. Diese Kommunikation wurde im Marketing primär bezogen auf Marken-Communities untersucht. Jonas Reichelt untersucht, welche weiteren Gründe neben dem Community-Bezug Konsumenten motivieren, sich in Online Word-of-Mouth zu informieren. Einflussfaktoren von Seiten des Produkts und der Person werden ebenso berücksichtigt wie die wahrgenommene Glaubwürdigkeit der Online-Beiträge. Das theoretisch entwickelte Modell wird anhand einer Befragung zu Diskussionsforen mit dem Thema Automobil geprüft.

Parametry knihy

• Plný název: Informationssuche Und Online Word-Of-Mouth
• Podnázev: Eine Empirische Analyse Anhand Von Diskussionsforen
• Autor: Jonas Reichelt
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 330
• EAN: 9783658013721
• ISBN: 3658013729
• ID: 01688378
• Nakladatelství: Springer Gabler
• Hmotnost: 417 g
• Rozměry: 210 × 148 × 19 mm
• Datum vydání: 02. February 2013

Oblíbené z jiného soudku

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