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Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Im Fokus der Konferenz 2021 stand die Schnittstelle Marken/Design. Alle Konferenzbeiträge haben einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess durchlaufen. Themenkreise dieses Tagungsbandes sind: Design und Management von Markenbeziehungen, Effekte und Design digitaler Markenkommunikation, Erfassung und Interpretation von Markenimages, Diskurse zur Relevanz der Markenforschung.

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Zařazení knihy Knihy v angličtině Economics, finance, business & management Business & management Sales & marketing

• Plný název: Forum Markenforschung 2021
• Podnázev: Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG
• Autor: Jörn Redler, Holger Schmidt, Carsten Baumgarth
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 224
• EAN: 9783658395674
• ID: 41592824
• Nakladatelství: Springer, Berlin
• Rozměry: 210 × 148 mm
• Rok vydání: 2023

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