Mohlo by se vám také líbit

Více informací o knize Ethno-Marketing - Zielgruppenmarketing fur Menschen mit einseitigem Migrationshintergrund

• Parametry knihy
• Anotace
• Oblíbené z jiného soudku

Nákupem získáte 208 bodů

Anotace knihy

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1,3, Hochschule Karlsruhe - Technik und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Ethno-Marketing ist Marketing, das sich an eine Zielgruppe richtet, die einzig durch ihre Zugehörigkeit zu einer ethnischen Minderheit definiert ist. Eine ethnische Minderheit in Deutschland, die über den eigentlichen Sinn des Wortes hinausgeht und bisher trotz ihrer wachsenden Größe von Marketing-Akteuren bislang gänzlich außer Acht gelassen wurde, sind die Deutschen mit einseitigem Migrationshintergrund. Zunächst erscheinen sie als Marketing-Zielgruppe unattraktiv, da sie durch die verschiedenen Herkunftskulturen zu heterogen wirkt und ihre Mitglieder scheinbar bereits durch herkömmliches Marketing bzw. herkömmliches Ethno-Marketing miterfasst werden. Tatsächlich zeichnen sich die bikulturellen Deutschen durch Gemeinsamkeiten aus, die sich auch im Konsumverhalten widerspiegeln. Viele von ihnen legen großen Wert auf ihren Individualismus beim gleichzeitigen Wunsch nach einer Gemeinschaft, der sie sich zugehörig fühlen. Durch eine tribale Ethnomarketing-Strategie können sich Unternehmen bei der Konstruktion einer multikulturellen Subkultur beteiligen um diese Gruppe sodann für sich zu gewinnen.

Parametry knihy

• Plný název: Ethno-Marketing - Zielgruppenmarketing fur Menschen mit einseitigem Migrationshintergrund
• Autor: Stefan Wissert
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 130
• EAN: 9783656158431
• ISBN: 3656158436
• ID: 01675075
• Nakladatelství: Grin Publishing
• Hmotnost: 177 g
• Rozměry: 210 × 148 × 8 mm
• Datum vydání: 25. March 2012

Oblíbené z jiného soudku

---

---

---