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Více informací o knize Die Relevanz Des Vertrauens Fur Das Identitatsbasierte Management Globaler Marken

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Anotace knihy

Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlässlich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Berücksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen länderübergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgrößen auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungsökonomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den Ländern Deutschland, Indien und Südafrika bestehen.

Parametry knihy

• Plný název: Die Relevanz Des Vertrauens Fur Das Identitatsbasierte Management Globaler Marken
• Podnázev: Ein Interkultureller Vergleich Zwischen Deutschland, Indien Und Sudafrika
• Autor: Sabrina Hegner
• Jazyk: Němčina
• Vazba: Brožovaná
• Počet stran: 336
• EAN: 9783834938992
• ISBN: 3834938998
• ID: 01784274
• Nakladatelství: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
• Hmotnost: 431 g
• Rozměry: 210 × 148 × 19 mm
• Datum vydání: 16. March 2012

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